Antes da batalha
No mercado imobiliário, a venda começa muito antes da visita. Começa no enquadro. No clima que se cria. No jeito de convocar o time. Inspirado na Roma Antiga, este artigo fala sobre liderança, propósito e o que realmente mobiliza uma equipe comercial.

Em meio a cafés, museus e calçadas generosas, a Cidade do Cabo me mostrou que quando a cidade acredita em si mesma, o urbanismo emociona — e o branding se torna orgânico. Este artigo é sobre o Waterfront, mas também sobre pertencimento, posicionamento e a beleza de ver o coletivo funcionando.

Descubra como dinâmicas colaborativas estão redefinindo o desenvolvimento imobiliário, colocando escuta e cocriação no centro das decisões estratégicas.

Yutori: espaço com intenção.
Neste artigo da série “Um conceito pra chamar de seu”, exploramos o princípio japonês que valoriza o intervalo, o silêncio e o ritmo como parte do projeto.
Uma provocação sobre arquitetura, marcas e decisões que respeitam o tempo e criam presença com propósito.

Lagom: o equilíbrio como estratégia de marca.

Nem exagero, nem ausência. Esse conceito sueco — que nos inspirou no primeiro lançamento pós-pandemia — é uma das ideias que usamos para orientar marcas imobiliárias com clareza, leveza e intenção.

A arte dos encontros improváveis que nos marcam sem aviso.
Este artigo é um convite a perceber como experiências memoráveis muitas vezes não são fruto do planejamento rígido, mas da delicadeza em criar espaços para o inesperado acontecer.

Com o crédito mais escasso e seletivo, a força da marca ganhou um novo papel: abrir portas para funding. Neste artigo, exploro como o branding se tornou um diferencial competitivo — e financeiro — no mercado imobiliário.

No alto padrão, presença constante não gera desejo, desgasta.
Este artigo propõe uma reflexão sobre como o excesso de visibilidade, acessibilidade e explicação pode reduzir o valor percebido de uma marca.
Em vez de tentar agradar a todos, marcas fortes constroem significado com intenção, silêncio e clareza.
Menos exposição. Mais posicionamento.

Ouvi o termo “algemas douradas” num podcast sobre empreendedorismo. A ideia original fala de retenção de talentos — mas o que me chamou atenção foi como esse conceito também se aplica a empresas que, por estarem indo bem, acabam presas ao modelo que já funciona. Neste artigo, compartilho uma reflexão sobre como o sucesso pode se tornar uma trava silenciosa dentro de incorporadoras que deixaram de se provocar.

Por que alguns produtos encantam na hora e outros causam estranhamento? A resposta pode estar no conceito MAYA, criado por Raymond Loewy: Most Advanced Yet Acceptable. Neste artigo, exploro como o equilíbrio entre familiaridade e surpresa é o segredo por trás de todo produto desejável — e como aplicá-lo no branding e posicionamento de lançamentos imobiliários.