No tênis, como no branding imobiliário, identidade é tudo. Assim como os grandes jogadores definem seu estilo único, incorporadoras devem construir uma essência clara e consistente para se destacar. Tradição, inovação e legado são pilares que conectam esses dois universos, mostrando que vencer no mercado é sobre estratégia, propósito e execução.

No mercado imobiliário, a essência é o único ativo que não pode ser replicado. Ela conecta pessoas ao propósito da marca, criando narrativas únicas e poderosas. Muitas vezes, essa essência vem dos valores dos líderes, refletindo em todas as decisões da empresa.

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Assim como o navio de Teseu, as incorporadoras passam por mudanças constantes em suas jornadas – do desenvolvimento ao pós-venda. Mas será que essas transformações comprometem sua identidade? Neste artigo, exploramos como o Paradoxo de Teseu nos ensina a preservar a essência da marca enquanto evoluímos em cada etapa. Descubra os dois principais desafios enfrentados pelas incorporadoras em relação ao branding e como uma identidade clara e bem posicionada pode ser o ativo mais valioso para o sucesso sustentável.

Se tudo é luxo, nada é luxo." Essa reflexão nos levou a debater o que realmente define um empreendimento de luxo. No artigo, falamos sobre as características que tornam o luxo autêntico, como raridade, qualidade e conexão com a natureza, além dos diferentes tipos de luxo. Mais que um preço alto, luxo precisa ser uma experiência única. O que você pensa sobre isso? Comente e participe desse debate!

Para se destacar no mercado imobiliário, não é preciso ser o maior, mas sim saber onde está sua verdadeira força. Neste artigo, abordamos a "Estratégia do Porco Espinho" e o conceito de Fortificação Militar, mostrando como incorporadoras podem encontrar seu foco, fortalecer sua presença e proteger seu território de forma sustentável.

A aquisição da Eletromidia pela Globo destaca a força da mídia OOH e a importância de um posicionamento local estratégico para incorporadoras. Com 60 a 70% das vendas ocorrendo num raio próximo ao empreendimento, o uso de tapumes como "vitrines" pode ser decisivo para conectar o projeto ao bairro e fortalecer a percepção da marca.

No mercado imobiliário, muitos acreditam ter o produto ideal, mas será que essa percepção é realista? Neste artigo, exploramos como o Efeito Dunning-Kruger e o Paradoxo de Polanyi influenciam a visão das incorporadoras sobre seus próprios produtos. Vamos discutir a importância de comunicar valor de forma clara e estratégica para realmente conquistar o mercado.

O tapume é mais do que uma barreira; é a primeira impressão do seu empreendimento. Estudos mostram que 60 a 70% das vendas ocorrem em um raio próximo à obra, tornando o tapume uma ferramenta estratégica de branding. Neste artigo, exploro como aproveitar essa vitrine para gerar valor, desde ativações iniciais e uso de LED até insights de mercado em tempo real e elementos visuais impactantes.

Ao longo dos anos, tenho reforçado o papel do branding no mercado imobiliário, e estudos de Harvard e McKinsey confirmam: um posicionamento de marca bem feito eleva o valor do empreendimento. Neste artigo, trago insights sobre como uma marca forte e bem estruturada pode aumentar a percepção de valor e otimizar seus lançamentos futuros.

Na pressa por resultados, muitas incorporadoras recorrem a pré-vendas e promoções para acelerar as vendas. Mas será que isso está ajudando ou apenas desgastando sua margem e marca? Neste artigo, compartilho reflexões e alternativas estratégicas para fortalecer o valor do seu produto no longo prazo.